Nouvelle signature et identité visuelle pour la ville de Seattle

Le Seattle Convention & Visitors Bureau (SCVB), organisme en charge de l’accueil et de la promotion de la ville, vient de dévoiler une nouvelle charte graphique adoptée en vue d’accroître la notoriété de la destination et d’augmenter la fréquentation touristique de la capitale de l’Etat de Washington, située dans le nord-ouest des Etats-Unis.

La nouvelle appellation « Metronatural » est l’axe central d’une nouvelle campagne de promotion destinée à la promotion de Seattle. Le concept « Metronatural » souligne à la fois le côté unique de Seattle et une parfaite symbiose entre la ville et la nature.

Une campagne de promotion a été lancée dans la presse nationale américaine, relayée par les quelque 1 000 membres du SCVB qui incorpore la nouvelle identité conceptuelle dans leur programme marketing, leur site Internet et leurs brochures.

Les autorités du Seattle Convention & Visitors Bureau ont mené cette initiative pendant plus d’un an, à l’aide d’un comité directeur composé de représentants de la Ville de Seattle, des autorités portuaires (Port of Seattle), hôteliers, compagnies aériennes, restaurants, associations culturelles et autres acteurs-clés de l'industrie du tourisme, ainsi qu’une étude destinée à 2,500 touristes et hommes d’affaires.

Le lancement de cette nouvelle signature coïncide avec la croissance des arrivées touristiques à Seattle : la ville a accueilli 9,1 millions de visiteurs en 2005. Le segment  des salons et congrès reste dynamique et florissant, de même que celui des croisières.

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